La marque de vélos électriques VanMoof, connue pour son innovation et son design unique, entre dans une nouvelle ère suite à son rachat par Lavoie, une filiale de McLaren Applied spécialisée dans les trottinettes haut de gamme. Cette acquisition marque un tournant décisif pour l’entreprise néerlandaise, confrontée à des défis financiers malgré son succès commercial.
Un accord stratégique
Lavoie a finalisé un accord avec les administrateurs judiciaires de VanMoof, en redressement judiciaire depuis l’été. Eliott Wertheimer, PDG de Lavoie, voit dans cette union une synergie parfaite, mettant en avant la technologie de pointe et la base de clients fidèles de VanMoof, qui compte près de 190 000 clients à travers le monde.
Des défis financiers à surmonter
Malgré un succès commercial indéniable en particulier dans les vélos électriques de ville, VanMoof a connu des difficultés financières, cumulant plus de 200 millions d’euros de pertes depuis sa création en 2016. Nick Fry, président de Lavoie, reconnaît la nécessité d’injecter des fonds significatifs pour stabiliser et développer VanMoof, avec le soutien financier de Greybull Capital.
Un réseau de revendeurs au centre de la nouvelle stratégie
Lavoie prévoit une réorientation stratégique majeure pour VanMoof. Abandonnant le modèle de vente directe, Lavoie adoptera un réseau de revendeurs pour l’entretien et les réparations. Ce changement entraînera des ajustements dans l’emploi, avec des suppressions et créations de postes. Les frères Carlier, fondateurs de VanMoof, prendront désormais un rôle de conseillers.
Vers la rentabilité et la stabilisation en 2024
Lavoie estime que VanMoof ne sera pas rentable avant 2024 ou 2025. En priorité, Lavoie s’attachera à rassurer les clients actuels concernant les problèmes de fiabilité des modèles S3 et X3, et à clarifier la livraison des vélos précommandés.
Ce rachat par Lavoie ouvre un chapitre prometteur pour VanMoof, avec l’espoir d’une stabilisation et d’une expansion réussie. Les adeptes de la marque peuvent s’attendre à une continuation de l’innovation, avec un support renforcé et une stratégie commerciale revitalisée.
